近日，雀巢宣布以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司AtriumInnovations
，强势杀入保健品领域的消息备受各方关注。近年来，全球保健品市场稳步上涨，众多境外保健品公司在提升产品以及品牌质量的同时，亦开始将中国视为最大的掘金地。有数据显示
，全球五大保健品保健品公司如USANA（优莎娜）今年一季度在大中华区的销售额约占同期全球营收总额的50%；NuSkin（如新）大中华区的销售额约占其一季度全球营收总额的30%；Blackmores（澳佳宝）、Herbalife（康宝莱）和Swisse（瑞思）大中华区的销售额约占其一季度全球营收总额的20%

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在国外保健品巨头纷纷掘金国内市场的同时

，国内企业在市场中的战况又是如何呢？米内网数据显示
，2016年中国城市零售药店终端保健品的销售规模已经接近186亿元
，其中特定保健功能食品所占的市场份额超过56%，销售额达104亿元，而营养素补充剂所占的市场份额也达到43%
，营养素补充剂+特定保健功能食品所占的市场份额不到1%。那么，在特定保健功能食品这个百亿市场中
，过亿的畅销品牌都有哪些呢？

18个销售过亿元的品牌中
，属于增强免疫力类的有6个，汤臣倍健以及广州佰健生物工程公司两家企业的蛋白粉均榜上有名，其余为合生元（广州）健康产品公司的合生元牌益生菌冲剂（儿童型）、健康药业（中国）的鹰牌无糖花旗参茶
、汤臣倍健的汤臣倍健R牛初乳加钙咀嚼片以及广州佰健生物工程公司的蜂胶软胶囊
；

属于通便类的有3个，西安杨健药业的香丹清牌珂妍胶囊、北京澳特舒尔保健品开发公司的碧生源牌常润茶以及广州佰健生物工程公司的清好牌清畅胶囊；

属于增加骨密度类的3个，有汤臣倍健的氨糖软骨素钙片以及汤臣倍健R胶原软骨素钙片、仙乐健康科技公司的氨糖软骨素加钙片；

属于辅助降血脂类的2个
，有汤臣倍健的鱼油软胶囊以及广州佰健生物工程公司的大豆磷脂软胶囊
；

属于改善睡眠类的2个，珠海康奇公司的脑白金胶囊、口服液以及深圳太太药业的静心R助眠口服液；

北京澳特舒尔保健品开发公司的碧生源牌常菁茶属于减肥类，而浙江医药新昌制药的来益牌叶黄素咀嚼片属于缓解视疲劳类
。

四大品牌增长率超过三成

2016年在中国城市零售药店终端特定保健功能食品市场中
，汤臣倍健的蛋白粉增长率高达58.11%，是过亿品牌中增速最快的
，该品牌2015年的销售额接近4.3亿元
，2016年的销售额上涨至6.79亿元。

蛋白粉的保健功能为增强免疫力，适宜人群为免疫力低下者。该产品的另一个品牌广州佰健生物工程公司的蛋白粉2016年的销售额也超过亿元，该公司实为汤臣倍健的全资子公司
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